电影票房跌回9年前：贾玲们难救市丨文娱变局

21世纪经济报道记者 贺泓源 北京报道

电影市场还在寻路。

2025年1月1日，国家电影局发布数据显示，2024年，我国电影总票房425.02亿元，同比下降23%；观影总人次为10.1亿，2023年同期为13亿。从票房规模来看，2024年总票房体量与2015年相当。

这还建立在影院规模继续扩张基础上。

猫眼专业版数据显示，2024年，我国影院数达到1.321万家，同比增长3.9%。随着大盘同比明显下滑，影院经营面临困境。当年，单影城票房同比下滑25.9%至320万元，2019年这一数据为560万元。

从制片端来看，市场也在收缩。2024年，国内上映影片数量为501部，2023年为512部，2019年为572部。

整个市场都在等待回暖。

事实上，不仅影片数量收缩，卖座的影片也在明显减少。

在2024年，票房破5亿元的影片同比减少15部。具体来看，贾玲自导自演的《热辣滚烫》以34.60亿元票房拿下年度冠军；韩寒编剧并执导的《飞驰人生2》以33.98亿元排名第二；沈腾、马丽主演的电影《抓娃娃》以33.27亿元票房排名第三；张艺谋执导的《第二十条》以24.54亿元票房排名第四；《熊出没·逆转时空》以20.06亿元票房排名第五。

总体来看，系列化“大制作” 影片未达预期，以《热辣滚烫》为代表的中等影片商业回报出彩。

当然，这可能有大制作影片延期上映关系。比如，备受关注的《哪吒之魔童闹海》最终延期到了2025年春节档上映。

回到中等影片来看，营销显得越来越重要。比如，春节期间，《热辣滚烫》抖音热度指数均值超3.8亿，主话题播放超384亿。

展开全文

但这部影片也引发了种种争议。

在拍《热辣滚烫》时，为剧情需要，贾玲先增重四十斤，挺过瘦身瓶颈期，再减重一百斤。可从拍摄完成度来说，不一定那么高。

在豆瓣高赞评论中，有网友提到，“看点真的只有贾玲减肥”。“成功的明星电影而非电影。”这是在豆瓣关于《热辣滚烫》的另一句高赞留言。

贾玲也感受到了这种变化。

她在近期接受新华社采访时坦承，自己确实感觉到成功瘦身后观众缘开始松动了。“可以慢慢再重新培养感情，没关系的。懂我的自然就懂了，体重少了，魂又没换。给观众一点时间，也给我自己一点时间。”贾玲说。

回头来看，行业的波动从客观上放大了贾玲的特殊性，2024年太缺商业大片了。

“危机已经到来，改变迫在眉睫。”当年8月末，中宣部电影局主持日常工作的副局长毛羽在第七届“中国电影新力量论坛”致辞中，如此形容中国电影状况。

背后是行业的机构性问题待解。

毛羽就提到，中国电影的企业还很弱小，拥有完整产业链、专业分工细致、发行网络健全、雄厚资金支持、抗风险能力和文化影响力强大的电影企业还在成长路上。“中国电影的市场体系亟待完善，中小成本投资的多样化影片还不知道如何找到各自观众，大多数影院习惯于等米下锅，还不知道如何走出影院去主动服务、经营周围观众，分线发行精准施策还在观望中。同时，整个行业还过度依赖票房收入。”他称。

这一状况的结果便是，融资难。

以2024年国庆档大片《749局》为例，导演陆川从2016年就开始筹备《749局》，当时规划是“一部带有科幻色彩且具备好莱坞工业水准的视效大片”。

而自2018年10月该片在重庆开机后，陆川就面临巨大的财务挑战。据他对外透露，该片在资金到账仅30%的情况下就在北京开了机，当时他们整部影片的预算是3.5亿元。

可是，随着市场变化，那些本该陆续打进剧组账户的投资迟迟没了动静。到2019年7月杀青时，剧组规模已经缩减到了300多人，住人均100元每天的酒店。

就算如此，这部电影最烧钱的后期视效部分，资金仍没着落。最终，陆川选择自己承担。受此影响，不仅项目没钱，而且因为电影上映延期，触发了5个诉讼并涉及2500多万元欠款。最终，陆川到处接拍广告挣钱。

但从结果来看，《749局》与预期存在巨大差距。该片票房仅为3.75亿元，大概率以巨亏收场。

事实上，钱荒在电影业已经是种常态。

在2024年北京电影节相关论坛上，博纳影业董事长于冬表示，2023年影片投产数量跟大片规模都欠缺，将直接影响2024年电影市场产出。同期，坏猴子影业CEO王易冰坦承，这两年最大的感受就是两个字，缺钱。

如此态势形成一种逆循环。

由此，整个行业都在寻找新方向。

毛羽就强调，电影市场需要产业变革。“要系统重构电影创作流程、细化制作门类分工、推动专业团队协作、运用现代管理理念统筹全链条电影生产、提升项目质量和制作效率；用更符合市场规律理念，改变不适应电影产业发展的市场弊端，通过分线发行激发制片、发行和放映各方自主经营活力，让影片找到适合的影院，让影院去寻找志趣一致的观众，让多样化的内容各得其所，彻底摆脱市场影片 ‘大锅饭’发行、‘温水煮青蛙’状态；用更加前卫、开放的理念，去探索打破 ‘第四堵墙’观看方式后虚拟现实电影的艺术表现形式，更加主动地将虚拟现实电影从文旅体验向电影转化；用 ‘跟着电影去旅行’的理念，将电影拍摄景观所引发的观众向往迅速转化为像迪士尼、环球乐园及横店片场、车墩黄河路一样的人潮涌动，从而扩展产业链的效益。”他说。

在渠道端，国资企业也在加大投入。

中影科技总经理张雨就告诉21世纪经济报道记者，中影CINITY的扩张计划会更积极。“我们新推出的影院多种经营模式，全部搭载在中影综合业务服务平台上，希望在春天来临的时候，它已经占领了市场端相应制高点和一定份额。”他称。另外，中影融资公司能够为中影CINITY客户端提供资金支持。

张雨还透露，新的放映技术正带来新机会。比如，CINITY LED不惧亮光，这在奥运直播中就有优势，事实上今年奥运会已经实现影院直播。

此外，种种促消费政策也在落地。

近日，国家电影局启动“全国电影惠民消费季”，从2024年12月至2025年2月，覆盖贺岁、元旦、春节等重要电影档期。中国工商银行、中国银联、猫眼娱乐、淘票票作为支持机构，将合计投入不少于6亿元观影消费补贴。

电影定价机制亦在松动。

21世纪经济报道记者获得的《“骗骗”喜欢你》调整结算标准通知显示，该片自2025年1月2日起（含），数字2D版本结算标准统一调整为全国统一19.9元/人.次，其余版本不变。《火锅艺术家》发行方也发出了类似通知。

据灯塔统计，2024年票房破千万电影中，有25%的电影发行方主动下调最低结算价。受此推动，中国电影市场平均票价自2020年以来首度下降至42.1元。

另一个好消息是，电影备案立项总数正在恢复。截至2024年11月，有2732部电影备案立项，2023年同期为2706部，2019年为2992部。

以上种种，都在为电影市场恢复蓄力。